オーストラリア政府観光局によると、2016年の日本人訪問者数が前年比22.7％増の41万3800人となった。年間の日本人訪問者数が40万人を超えたのは、2008年以来8年ぶり。前年比の伸長率が20％を上回ったのは、1990年以来のことだという。

2015年8月以降、日本／オーストラリア間の直行便就航が増加。さらに2016年9月に開始したオーストラリア政府観光局による「絶景大陸オーストラリア」キャンペーンも奏功し、日本人訪問者数は2015年9月から16か月連続でプラス推移だという。

オーストラリア政府観光局では、2017年も堅調な推移を予想。航空会社による新規就航と増便をカギと見ており、日本旅行業協会（JATA）と調印したプロジェクトにも掲げた中期的目標・2020年70万人に向け、様々な施策に取り組んでいくとしている。

オーストラリア政府観光局：発表資料より