ブランド総合研究所が実施した「地域ブランド調査2018」で、最も魅力的な市区町村は函館市、2位は京都市となり、昨年と逆転する結果となった。3位は前年と同じ札幌市。

都道府県別では、北海道が10年連続で1位を獲得。2位は同じく10年連続で京都府。3位は4年連続で東京だった。

魅力的な都道府県の1位に輝いた北海道については、「魅力度」「観光意欲度」「海・山・川・湖などの自然が豊か」などの項目でも10年連続で1位を獲得。京都は「居住意欲度」と「観光意欲度」が2位となったほか、歴史に関連するイメージ項目などが高評価を得た。

なお、2009年と2018年の「魅力度」スコアを比較したところ、上昇した地域は38県、低下した地域は9都道府県。10年間で最も点数を伸ばしたのは石川県、次いで広島県、愛知県と続いた。

一方、市区町村で魅力度1位となった函館市は、観光意欲度で1位、産品購入意欲で2位。また、前年から魅力度の上昇幅がもっとも大きい市区町村は伊勢市（総合14位、魅力度スコアは7.7ポイント増の31.3）、2位が名古屋市（12位、7.4ポイント増の33.9）、3位が石垣市（13位、7.3ポイント増の32.2）と続いた。

市区町村および都道府県別の魅力度ランキングトップ10は以下のとおり。

市区町村の魅力度ランキング トップ10

※順位：市区町村名／魅力度　（　）内は2017年調査結果

• 1位（2）：函館市／50.0（47.7）
• 2位（1）：京都市／48.1（48.1）
• 3位（3）：札幌市／46.8（47.0）
• 4位（4）：小樽市／45.5（41.3）
• 5位（7）：神戸市／41.5（38.1）
• 6位（6）：横浜市／40.7（39.7）
• 7位（9）：富良野市／39.9（36.5）
• 8位（5）：鎌倉市／39.7（40.5）
• 9位（8）：金沢市／39.3（37.3）
• 10位（11）：仙台市／35.5（33.2）

47都道府県の魅力度ランキング

※順位：都道府県名／魅力度　（　）内は2017年調査結果

• 1位（1）：北海道／59.7
• 2位（2）：京都府／52.2
• 3位（3）：東京都／41.9
• 4位（4）：沖縄県／41.2
• 5位（5）：神奈川県／36.7
• 6位（6）：奈良県／32.6
• 7位（7）：大阪府／31.8
• 8位（8）：福岡県／28.1
• 9位（9）：長野県／26.4
• 10位（11）：長崎県／26.3
• 11位（10）：石川県／25.7
• 12位（12）：兵庫県／24.7
• 13位（14）：静岡県／24.3
• 14位（13）：宮城県／23.5
• 15位（15）：愛知県／23.2
• 16位（19）：千葉県／21.1
• 17位（16）：広島県／20.2
• 18位（18）：鹿児島県／20.1
• 19位（17）：青森県／19.0
• 20位（19）：宮崎県／18.8
• 21位（21）：熊本県／18.7
• 22位（23）：富山県／18.5
• 23位（21）：大分県／17.9
• 24位（24）：秋田県／16.9
• 25位（25）：山梨県／16.5
• 26位（34）：岩手県／15.8
• 27位（34）：愛媛県／15.7
• 27位（34）：福島県／15.7
• 29位（30）：三重県／15.4
• 30位（38）：山形県／15.3
• 31位（26）：新潟県／15.2
• 32位（27）：島根県／14.8
• 32位（28）：高知県／14.8
• 34位（33）：香川県／14.4
• 34位（40）：岡山県／14.4
• 36位（31）：和歌山県／14.0
• 36位（31）：山口県／14.0
• 38位（28）：滋賀県／13.9
• 39位（39）：福井県／13.3
• 40位（37）：岐阜県／13.0
• 41位（41）：鳥取県／12.9
• 42位（41）：群馬県／11.8
• 43位（44）：埼玉県／11.4
• 44位（43）：栃木県／11.3
• 44位（45）：佐賀県／11.3
• 46位（46）：徳島県／9.8
• 47位（47）：茨城県／8.0

この調査は、国内1000の市区町村と47都道府県について、全国の消費者に対して認知度や魅力度、観光意欲、まちのイメージなど全84項目を尋ねたもの。有効回収数は3万24人で、1人の回答者は20の地域について回答。調査時期は2018年6月25日から7月25日まで。