星野リゾートは、新たな旅行市場の創造を目的に、旅のサブスクリプションサービス「HafH（ハフ）」を運営するKabuK Styleと資本業務提携を結んだ。また、2022年4月13日からは、HafHで、星野リゾートが展開する「OMO（おも）」と「BEB（ベブ）」 全13施設の予約受付を開始した。今後も、予約可能な施設を順次拡大していく予定。

星野リゾートは、新しい旅行市場を創造するKabuK Styleの「旅のサブスクリプション」というビジネスモデルに共感し、提携を決めた。 両社は、OMOとBEBの2つのブランドをHafH利用者の旅のニーズの受け皿として、新たな旅行スタイルの定着を促進していく考え。