復興庁は、民間企業による東北への外国人旅行者の誘客を支援する「新しい東北」交流拡大モデル事業で、全国のモデルとして13のプランを選定した。今後1年間、旅行商品の開発や流通の構築、プロモーションなどに取り組み、官民協働の新たなビジネスモデルとして立ち上げを目指す。

今回の事業には約70件の提案が寄せられた。このうち選ばれたプランの事業者は、エイチ・アイ・エス（HIS）やJTB東北など大手旅行会社をはじめ、日本での訪日オペレーションの新会社を設立したミキ・ツーリスト、ダイヤモンド・ビッグ社など、旅行関連で7社。それ以外は、仙台放送や広告会社など旅行関連以外の企業だ。

例えば、サンフロンティア不動産は「東京のホステルからの欧米人バックパッカー送客」として、都内のホステルに滞在するバックパッカーに対して情報提供と旅行商品の紹介をすることで、東北への送客に繋げる。また、アール・ピー・アイでは韓国での九州ブームに成功した「KYUSHURO」事業のネットワークやプラットフォームを活用し、東北でも「TOHOKURO」として商品展開を図っていくというもの。各取り組みの成果は事業終了時に開催する報告会で発表する。

【「新しい東北」交流拡大モデル事業　選定事業】

• Tohoku Snow Brand の構築
  • 冬の東北「樹氷；TOHOKU SNOW MONSTER」ブランドの商品展開（福島民報社（東北七新聞社協議会幹事社）
• インターナショナルスクールや留学生との交流機会の創出
  • 東北在住の留学生と作る「Go!Go!Tohoku!!」ブランド（仙台放送）
  • インターナショナルスクールのための、日本の原体験修学旅行（オリコム）
• Local Experience（地域との交流）
  • 「東北と海外をつなぐ」着地型旅行商品流通モデル（ダイヤモンド・ビッグ社）
  • 東京のホステルからの欧米人バックパッカー送客（サンフロンティア不動産）
  • 「宿泊×自転車シェア」東北のグリーンサイクリング（ＮＴＴドコモ）
• 新たな販路へのアプローチ
  • 東北路（TOHOKURO）プロジェクト（アール・ピー・アイ）
  • 欧州サプライヤー事業者向け東北ツアー（ミキ・ツーリスト）
• スポーツイベントの活用
  • スポーツイベントエントリーをセットにしたツアーの展開（東武トップツアーズ）
• 個人向けツアーの展開
  • 鉄道PASS で途中下車観光（びゅうトラベルサービス）
  • 東北TOMODACHI プロジェクト－特別な体験でFIT の聖地に－（近畿日本ツーリスト）
  • タイ人向け個人型パッケージツアーの展開（エイチ・アイ・エス）
  • 「東北美人へ変身する旅」東北域内周遊型旅行創出事業（JTB東北）