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楽天トラベルは、夏休み期間（2013年7月19日から8月31日）の旅行動向は高単価で長期化の傾向と発表。予約状況は、国内宿泊が前年比31.7％増と大幅に増加、特に静岡県富士・富士宮周辺が前年比74.2％増、福島県が85.6％増など大幅な増加が特徴だ

日本旅行業協会（JATA）の2013年夏休み海外旅行調査で、人気の旅行先1位はハワイとなった。ハワイは7月～9月の予約状況でも、各月2ケタ増で推移。特に家族旅行の子ども体験プログラムが人気。