米国で旅行会社がテレビ広告で熱い戦い、「エクスペディア」や民泊「エアビー」など【外電】

2021年06月20日

世界大手オンライン旅行会社のエアビーアンドビーとエクスペディアが、米国でテレビを舞台に、かつてない大規模な広告キャンペーンを展開している。ミレニアル世代はテレビ離れの傾向にあるが、それでもブランド広告において、テレビは引き続き、重要なメディアの一つだ。

グーグル検索広告への依存度を減らすと宣言していたエアビーアンドビーでは、その言葉通り、2021年はこれまでに推定2940万ドル（約32億3400万円）を米テレビ広告に投入。この金額は、今のところ、オンライン旅行会社（OTA）の中で最大となっている。

テレビ分析会社iSpot.tvの統計データによると、6月3日時点で、エアビーのテレビ広告額は、とうとうエクスペディアの投資額（2310万ドル・約25億4100万円）を600万ドル（約6億6000万円）ほど上回った。詳しい数字は以下の通りだ。

米テレビ広告費の推計額（2021年1月1日から6月3日）左から、ブランド、投資額、シェア（％）

エアビーとエクスペディア（エクスペディア・グループではなく単体ブランドとして）は、少なくとも過去5年間では最大規模となる広告キャンペーン展開を宣言していた。エアビーによる広告攻勢は2月末からスタート、エクスペディアも、これより1カ月ほど遅れて動き出した。

ただし、2021年の米テレビ広告主ランキングを見ると、今のところ上位5ブランドのうち、3つをエクスペディア・グループが占めている。ランク入りしたのは、エクスペディアの他、ホテルズ・ドットコム（970万ドル・約10億6700万円）、そしてエアビーのライバルともいえるバケーションレンタル「バーボ」（950万ドル・約10億4500万円）で、合計すると4230万ドル（約46億5300万円）に達し、1位のエアビーをはるかに上回っている。

一方、米国市場に力を入れ、なかでも短期レンタル物件（民泊）をテコ入れする方針を掲げているブッキングドットコムは、今回のランキングには登場していない。ただし、姉妹会社のプライスライン（1140万ドル・約12億5400万円）が3位に入った。

もちろん米テレビ広告費は、各社のマーケティング戦略のある一瞬を切り取ったものに過ぎない。グローバル全体を見渡せば、また違うものが見えるだろうし、オンライン動画や検索エンジン・マーケティングなども、この数字には含まれていない。

広告費がもっとも大きかったコマーシャルのトップ3を以下に紹介しよう。

１位：エクスペディアによるラシダ・ジョーンズ起用のコマーシャル「もう自分一人で悩まないで」。広告費は1190万ドル（約13億900万円）。