グーグル検索ランキング2014発表、外国人が知りたかった日本の「観光地」や「日本食」は？

2014年12月18日

グーグル（Google）は、このほど2014年の海外からの日本の旅行関連での検索トレンドを発表した。今年発表されたトレンドは、インバウンドに焦点をあわせた内容。外国人が日本の観光・食・工芸品などを英語で検索したキーワード（検索クエリ）の傾向やランキングが発表された。同社・旅行業界　営業統括部長の陳内裕樹氏が「日本の観光を考えるときに検索のデータを紐解くことで（外国人が日本に寄せる関心の）傾向がわかる」として内容を解説した。

＊ランキングは下段で紹介。右写真は地域別・カテゴリ別の検索傾向（クリックで拡大）

昨年の結果＞＞＞

プレゼンテーション資料より

海外からの日本の検索傾向については、「衣」・「食」・「住」・「コンテンツ（マンガなど）」・「観光（観光施設など）」の5つのキーワードで分類。トップは昨年に続き「食」関連、続いて「衣」、「観光」の順番となっている（右画像）。今年の傾向として、対前年の伸び率でトップだったのは「衣」で特に欧州の伸びが大きかった。

地域別には、「食」の検索が多いのは北米・欧州・南米、「コンテンツ」は南米、「衣」が欧州と、昨年同様のエリア毎に特徴が明らかになった。陣内氏は、「こうした地域毎の違いに注目してほしい」として、外国人への訪日プロモーションで地域毎の施策をとる必要性があることを指摘した。

▼都市名の検索で「東京＋〇〇」が急上昇

ランキング上位に街単位のキーワードも

プレゼンテーション資料より

地域名による検索ランキングでは上位を東京、京都、沖縄など主要都市がしめた（10位までのランキングは以下）。陣内氏は「銀座」や「札幌」という街単位のキーワードがトップ10のなかにランクインしていることから「細分化が始まっているかもしれない」とみている。

また、首位となった「東京」で、ひとつの傾向が見え始めている。これは、「Tokyo」という単独キーワードだけでなく「Tokyo＋○○」という複数キーワードによる検索が増えている点。前者は前年比で28.2%増となっており、後者は13.6％増だという。実際に複数キーワードで検索されている内容を見ると、天気、観光施設名などが多いものの、宿泊先探しとして外資系ホテルが検索されている場合もある。宿泊先名称で絞ってみると、上位20位中13件が外資系ホテルのブランド名が入っており、陳内氏は「（キーワードとして発想される）ブランディングの必要性を指摘した。

【都市名別ランキング】　（　）は前年比伸び率