旅行マーケティングは、インスピレーション重視、単純でよいと思われているかもしれない。トロピカルビーチに、ゆらゆら揺れるヤシの木の画像をアップして、はい、できあがり。だが実際には、もっとずっと大変だ。
伝えたいメッセージを届けるのに、色々な提供手段がある時代だ。さらに昨今では、異なるチャネルを経由しつつも、統一感が出ていることが求められる。
続々登場する新しいテクノロジーやプラットフォームにも、しっかり対応する必要がある。チャット・アプリや音声対応、拡張現実（AR）に仮想現実（VR）、他にも旅行マーケティングに役立ちそうなものなら、すべてが対象となる。
それから、人々の消費行動の変化、期待されるレベルが高くなっていること、数秒で相手の心をつかむ手法へのニーズといった要素も考慮しなければいけない。
こうした状況を念頭に、ここでは、過去一年間で最も人気のあった旅行広告をまとめた。多種多様なチャネルの中から、今回は英国のユーチューブを選び、トップ10位を紹介する。
ランキング作成に当たり、視聴回数に加え、その他の要素も加味。例えば、検索結果からやってきた視聴者、あるいは有料会員か、視聴時間の長さ、視聴者維持率（オーディエンス・リテンション）も考慮した。
それでは、ランキングを10位から紹介しよう。意外なところもランクインしているので、お見逃しなく。
▼10位：レンタルカーズ・ドットコム（Rentalcars.com）
2015年末に登場した広告動画。現在までの視聴回数は87万1700回以上。
▼9位：ノーリッジ大聖堂（Norwich Cathedral）
今回のランキングで異色の存在の一つ。視聴回数は少なく29万4000回だが、おすすめの動画。
▼8位：トーマスクック（Thomas Cook）
2017年10月に登場し、現在までの視聴回数は32万1000回。
▼7位：TUI
同じく2017年10月に登場。視聴回数は79万9000回。
▼6位：ロンドン交通局（Transport for London）
こちらも意外なランクイン。2014年11月からの視聴回数は累計400万回ほど。
▼5位：オン・ザ・ビーチ（On the Beach）
ビーチ・デスティネーション専門旅行サイト。2016年末に登場。視聴回数は87万1000回を超えた。
▼4位：センター・パークス（Center Parcs）
英国の森の中でホリデービレッジを運営する旅行会社。2016年末に登場。視聴回数は147万2500回以上。
▼3位：カタール航空（Qatar Airways）
2017年3月に登場。視聴回数は間もなく700万回に届く勢い。
▼2位：ブッキング・ドットコム（Booking.com）
2017年1月に登場。視聴回数は564万回以上。
▼1位：エティハド航空（Etihad Airways）
2017年4月末に登場。こちらも視聴回数は、700万回に届きそうだ。
※編集部注：この記事は、当社が提携している世界的な観光産業ニュースメディア「トヌーズ（tnooz）」に掲載された英文記事を、同編集部から承諾を得て、トラベルボイス編集部が日本語翻訳・編集しました。
※オリジナル記事：Top travel ads on YouTube in 2017 (with a couple of surprises)
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