米国への旅行者数が5年間で540万人増加、経済効果380億ドル、ROIは29倍　－ブランドUSA

米国の観光プロモーションを担うブランドUSAは、2013年度（2012年10月～2013年9月）からの活動に対するROI（対投資利益率）調査の結果を発表した。

これによると、2013年度からの5年間で、海外からの訪問者数は540万人増加。マーケティング予算出資177億ドルに対し、経済効果は384億ドル（約4.2兆円）、年間5万1580人の雇用を創出した。

2017年度単年では、海外からの訪問者数が116万人、経済効果は85億ドル（約9400億円）、雇用創出は5万4212人と試算。マーケティング活動への投資額1億4000万ドル（約154億円）に対し、海外旅行者の消費総額は41億ドル（約4500億円）で、ROIは29：1になるという。

さらに、2016年にブランドUSAが制作した初のIMAX劇場向け映画「アメリカ・ワイルド（原題：National Parks Adventure）」による、米国への来訪意向の影響についても発表。映画を鑑賞した人は鑑賞しなかった人と比べ、米国に対してポジティブな印象を抱き、今後1年以内に米国を来訪する可能性が高いことが明らかになった。このプロジェクトでは、マーケティング投資予算のROIは60：1になったという。

同調査は、ブランドUSAが消費者向けキャンペーンや旅行業界との共同プログラムを実施している9市場で実施。オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、メキシコ、英国に加え、アジアからは日本と中国、韓国が含まれている。