2023年のヒット予想、キーワードは「攻めの安近短」、1位は国内旅行、40代以上の男女で上位、海外旅行は12位

博報堂生活総合研究所は、生活者が選ぶ「2023年ヒット予想」をまとめた。それによると、2023年のキーワードは「攻めの安近短」。コロナ禍の収束と新しい生活への期待とともに、物価高騰の課題の中でも、生活を守りつつ、楽しみ攻める意識も併せ持つ傾向が伺える結果となった。

「安」は安価と安心。「近」は近場、身近にあるもの。「短」は短時間、手軽に情報や成果を得やすいもの。総合1位は国内旅行となり、男性では2位、女性では1位。特に男女とも40代以上で上位を占めた。また、海外旅行は総合12位(同率)。15歳～19歳女性では8位に入った。

2023年ヒット予想トップ15は以下の通り。

• 1位：国内旅行
• 2位：有料動画配信サービス
• 3位：フードロス削減
• 4位：オンライン診療
• 5位：eスボーツ
• 6位：脱プラスティック
• 7位：節電グッズ
• 8位：ショート動画
• ９位：EV
• 10位：300円以上の商品も豊富な100円ショップ
• 11位：若者層の投資教育
• 12位：ジブリパーク
• 12位：サービスロボット
• 12位：海外旅行
• 15位：メタバース