Yahoo! JAPANデータで読み解く最新の旅行トレンド、動き出したシニア層、人気の海外旅行先　－トラベルボイスLIVEレポート

まん延防止等重点措置が全面解除された2022年3月下旬以降、県民割・ブロック割の拡大や海外旅行ツアーの催行再開などで旅行が動き出した。過去2年の動きとは異なり、本格的な回復を予感させる勢いがある。長い外出自粛要請が終わった今、旅行を検討する人はどんな形態で、どんなスタイルの旅を求めているのか。

先ごろ開催したトラベルボイスLIVEでは、ヤフーのマーケティングソリューションズ統括本部第二営業本部営業2部部長の鈴木直人氏が出演。Yahoo! JAPANの検索や位置情報のビッグデータによる、ゴールデンウィーク前から夏休みにかけての旅行トレンドを予測・分析し、旅行者の動きを読み解いていった。その結果には、抑制されていた旅行が再開した後の特殊な傾向が見受けられた。

動き出したシニア層

2年ぶりに自粛要請がなかった、2022年のゴールデンウィーク。この時期に向け、急速に旅行が活発化した印象があるが、実際どれくらいの人が関心を高めていたのか。

Yahoo! JAPANの国内旅行に関する検索（国内外の主要エリア×「旅行」「ホテル」「宿泊」「航空券」「ツアー」）のクエリー数は、2022年4月の時点で2019年比48％。コロナ以前の半分ではあるが、2021年の同28％、2020年の30％に比べれば大幅に回復している。地域別でも、ほとんどの地域で50％以上の回復を見せた。　

特筆すべき動きを見せたのは、シニア層だ。2022年4月の旅行検討ユーザーのうち、50代以上の割合が全体の44％で、2021年より5ポイント増加した。鈴木氏は「検索している人の数が増えているなかで、シニアが大きく伸びたのが特徴的。旅行への抵抗が下がった雰囲気になって動き出したのが、このデータからわかる」と読み解いた。

また、旅行形態では家族旅行が全体の40％となり、2020年3月時点の約1.6倍に拡大した。鈴木氏は、「2020年末頃に大きく減った時期があったが、その後はじわじわ増え、直近でも伸びている」と家族旅行の推移を説明。感染リスクを踏まえ、シェアが大きくなっていった傾向は収束傾向となった今も続き、一人旅と同じくらいのシェアに広がっているという。

旅行、国内旅行を保持するユーザーの購買意向シェア（発表資料より）

ゴールデンウィークに表れた新トレンド

では、2022年のゴールデンウィーク旅行は、どのように検討されていたのか。ヤフーでは、2022年4月29日～5月8日に300キロ以上の長距離移動をしたユーザーについて、ゴールデンウィークまでの約3か月間における旅行サイト19社への流出ログを分析した。

その結果、約75％のユーザーが複数の旅行サイトで検討しており、約25％は5サイト以上で検討していた。検討期間は1サイトだけの場合は1週間が多いが、複数のサイトを見ている人は1カ月～2カ月かけて検討していた。

また、検討する旅行先を見ても、検索の上昇スコアトップ3の「沖縄」「京都」「神奈川」では、「ロイヤルビューホテル美ら海」や「ザスクエアホテル横浜みなとみらい」など、この1年で新規開業やリニューアルしたホテルの検索が、トレンド上昇に起因しているという。

鈴木氏は、久々に自粛制限なしに旅行に行けるようになった今年のゴールデンウィークは、消費者がしっかり比較検討をして旅行を吟味していたことを指摘。「旅行サイトでは10サイト以上で比較する人もいた。この比較検討の中に入れるかどうかが、大きなポイントになるのではないか」と話した。

ゴールデンウィーク期間中に300キロ以上移動したユーザーが見た旅行サイト数（発表資料より）

海外旅行では欧州の検索も

海外旅行の検索数では、旅行各社がハワイツアー催行の再開を発表した2022年4月以降、大きく伸びた。2019年比ではまだ25％程度だが、2021年比では220％増。方面別では、ハワイが2019年比で61％にまで回復した。鈴木氏は、「ハワイツアー再開のニュースは多くのメディアで取り上げられ、4月11日の週は前週比680％増の驚異的な伸びを示した。ニュースから検索行動が起き、旅行の検討がされている」と説明した。

また、グアム（2019年比22％）、韓国（同23％）などの近距離に加え、長距離方面の北米（同25％）、さらには欧州も同18％と、他の方面より多く検索されていた。ウクライナ情勢により飛行時間が長くなっている欧州方面は、需要が伸びづらいとみられていたが鈴木氏は、「実際の旅行実施は別だが、検討はしている。欧州の人気のある国々、フランスやイタリアなどの検索は多い」と、需要の強さを示した。

2022年4月、5月の国・地域別検索動向（発表資料より）