茨城県水戸市でのプロバスケ・オールスターゲーム開催の社会的価値を10億円と試算、ウェルビーイングが最大の価値に、EY社らが試算

2023年1月13、14日に茨城県水戸市で開催されたプロバスケットのオールスターゲーム「ドットエスティ B.LEAGUE ALL-STAR GAME 2023 IN MITO」の経済波及効果および社会的価値が約10億円となる試算が発表された。EY Japanとジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ（B.LEAGUE）が算出したもの。内訳は、社会的価値は約8.8億円、経済波及効果は約1.2億円。

また、全ステークホルダーが投下したコストに対するSROI（Social Return on Investment＝社会的投資収益率）は、3.38となり、オールスターゲームへの100円分の投資が338円分の社会的価値の創出につながったと分析した。

社会的価値5項目へ与えた影響をアンケート調査したところ、特に社会的価値へのインパクトが大きかった項目は、ウェルビーイングで、観戦者の86.0％、関連イベント参加者の77.4％がオールスターゲームを通してウェルビーイングを感じたと回答。その社会的価値の金額換算は約1億円と算出した。

このほか、オールスターゲームを通じた水戸市のブランド価値向上を金額に換算すると約6.5億円となった。

EY Japanでは、スポーツの経済的・社会的価値を最大化するためには、自治体のスポーツイベントの誘致、スタジアムやアリーナ建設などで、その社会的目的・意義を初期段階で設計し、ステークホルダーを効果的に巻き込むことが重要と指摘している。

例えば、水戸市民のイベント認知度が15％程度向上していた場合、社会的効果は4100万円増加し、イベントを通じてヘルスリテラシーを高めた人が20％増加した場合、社会的価値は1000万円創出されたと試算している。