西武ホールディングスは、外国人旅行客向けにアドベンチャーツーリズムツアーの企画・実施を行う「奥ジャパン」の全株式を取得し、子会社化した。
増加するインバウンド需要の獲得を強化するため、西武グループがこれまで進めてきたホテル・ レジャー事業や都市交通・沿線事業における体験価値の提供と、奥ジャパンのツアー造成による体験価値創出とのシナジー効果を狙う。
奥ジャパンは、日本人にとっての「日常」を、外国人にとっての「非日常」として捉え、その地 域ならではの文化を体験できるツアーを造成・販売。地域とのふれあいを通じてツアーの価値を高めている。
西武グループは、今回の株式取得によって、「西武グループ長期戦略2035」で設定したマテリアリティの一つ「五感を揺さぶる体験創造」を強化していく考え。
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