観光庁は2016年4月26日、2016年度の訪日プロモーション方針を発表した。ビジット・ジャパン事業の基本方針となるもので、政府が掲げる目標「訪日外国人旅行者数を2020年に4000万人」に向けた施策に用いられる。
方針のポイントは、（1）年間を通じた訪日需要の創出、（2）地方への誘客、（3）強化するターゲット層の3項目。
訪日需要については、各市場の動向を背景としたターゲットシーズンなどを設定。地方への誘客と消費拡大を加速する目的では、重点地域やキャンペーンを決定した。ターゲット層としては、欧米豪からの訪日需要強化に加え、富裕層や訪日教育旅行に向けたプロモーション施策などが盛り込まれている。
各市場に向けたプロモーション方針の詳細は以下まで。
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