長野県塩尻市の奈良井観光協会と塩尻市観光協会は、外国人観光客向けに中山道の奈良井宿で江戸時代の婚礼を再現し、日本の“ハレとケ”を体験してもらうラグジュアリーツアー「祝言（SHUGEN）」を旅行商品化した。観光庁の「観光再始動事業」に採択されたもの。
ハレの日の象徴である結婚式を江戸時代のスタイルで再現。外国人客に参列者として着物をまとい当時の式を疑似体験してもらう。400年前から残る宿場内で仏前結婚式、花嫁行列に参加。披露宴として、地場産品をふんだんに使った婚礼メニューも提供する。また、翌日は木曽平沢の工房見学も組み込む。
観光マーケティング実務スタッフ（旅行好き大歓迎！）【株式会社マーケティング・ボイス】
