JTBメディアリテーリングは2013年5月30日、メディア商品「JTB旅物語」で家族旅行向けプラン「夏物語」を発売する。主要客層である50～60代のアクティブシニア層をターゲットに、夏休みに孫と一緒に行く3世代旅行プランとして企画。7月～9月の出発日で3000名の販売を目指す。
3世代での旅行を意識し、旅行代金は家族総額が簡単に算出できるよう、一人5000円、1万円、3万円、5万円、10万円の5段階で設定。どの出発日でも同じ旅行代金とし、総予算で旅行先を選べるようにしたのが特徴だ。コースラインナップは国内が関東近郊の宿泊プランから北海道、沖縄ツアーの5方面、海外は台湾、韓国、グアム、サイパンの4方面の設定としている。
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